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24 février 2012

Castel la blonde débarque en force.

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Written by: Madahoax
beer

Bien malin celui qui aurait pu deviner que derrière le matraquage du spot publicitaire « Bientôt vous serez le king »se cachait une blonde sirupeuse. Après THB et Skol, des bières  voilà qu’apparait Castel.  

« Le groupe Castel  s’est  intégré depuis quelques mois au sein de la brasserie Star en détenant la majorité des actions pour assurer le management de cette dernière.

« Son entrée sera des plus bénéfique pour la Brasserie Star, puisque ce groupe est un spécialiste des métiers du vin, de la bière et par-dessus tout une référence mondiale dans le domaine de la boisson » déclare  Sedera Randrianjafy, trade marketing manager lors d’une conférence de presse au Tana Art Café.

Castel propose aux consommateurs deux produits. Castel Beer, une bière blonde et Castel, un panaché dont le taux d’alcool respectif correspond à 5% et à 1%. Ces deux produits sont conditionnés dans des bouteilles de 50cl pour un prix de lancement de 1500 Ar.

Durant la tournée de lancement, 1 million de bouteilles sont mises en circulation sur le marché. Elle sera ponctuée de diverses animations riches en soirées et dégustations. Ce sera  pareil  dans tous les points de vente. Le lancement de ce produit s’effectuera d’abord à Antananarivo et bientôt dans tout Madagascar. La marque se voulant être le premier parrain du cyclisme à Madagascar, affirmera  sa présence et ses actions à travers le label Castel Events.

La Star détient la majorité des parts du marché pour sa boisson THB à Madagascar, mais a connu une régression face à l’arrivée de la bière Skol  produite par la NBM (Nouvelle Brasserie de Madagascar) depuis fin 2010. La concurrence est bien admise tant qu’elle n’est pas déloyale. Une chose est sûre, le groupe Castel a annoncé la couleur. La belle blonde ne manque pas d’atouts. Et elle le prouve!

 






 
 

 
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